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产品缺名牌市场难打开

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(原标题:产品缺名牌市场难打开)

记者深入安庆、池州山区部分特色农产品产地调查发现淮安,由于缺乏龙头企业带动、品牌传播分散等因素,不少特色农产品仍“藏在深闺”——

本报记者 柳文

品牌不少,名牌不多

“农业企业小而散西乡.,缺乏龙头带动,成为制约蓝莓品牌发展的关键因素。 ”

——怀宁县黄墩镇某蓝莓种植户

“我省农产品品牌不少,但名牌不多,在全国乃至世界叫得响的‘金字招牌’就更少。 ”

——怀宁县农委种植业管理局副局长张启仁

6月中下旬.,安庆市怀宁县黄墩镇独秀山下.,漫山遍野的蓝莓到了收获的季节。一串串鲜艳饱满的果实挂满枝头,工人们趁着雾水刚干到正午之前的时间点,采摘成熟的浆果。

“独秀山周边4个乡镇均种植蓝莓,总面积超过两万亩,每年这个时节都是蓝莓采摘旺季.。 ”怀宁县农委种植业管理局副局长张启仁介绍,为加快转变农业发展方式,怀宁因地制宜,将蓝莓产业作为全县现代农业的支柱产业培育,出台了蓝莓、蔬菜等现代农业产业奖补办法,全力搞好项目争取、储备、实施等工作,支持农业产业化发展。

张启仁告诉记者,当地优越的气候条件与天然无污染的种植环境为蓝莓的成功种植奠定了基。劳欣遁罴庸ど睦遁獾、蓝莓酒、蓝莓醋等系列产品可谓质优价廉,却面临品牌不够响亮的难题,不少产品还“藏在深闺人未识”。

“随着农业扶持力度不断加大,我们这儿涌现了不少与蓝莓相关的产业。可从整体来看,因为产业基础薄弱,产品优势没有完全形成,尤其是企业小而散,缺乏龙头带动,成为制约蓝莓品牌发展的关键因素。 ”黄墩镇一位蓝莓种植户坦言。

张启仁表示,我省农产品品牌不少,但名牌不多,在全国乃至世界叫得响的“金字招牌”就更少。以怀宁蓝莓为例,作为区域品牌,在当地包括皖南地区知名度很高,但企业品牌和产品品牌影响力较弱。摆脱这一现状,应当改变中小企业“散兵游勇、各自为战”的局面,扶持龙头企业成长壮大,强壮品牌“筋骨”,带动上下游产业良性发展。

“触网”不深,市场不旺


“这么好的枣子,还曾是贡品,可咋就没啥名气呢? ”


——池州市贵池区棠溪镇枣农徐伦华

“互联网时代,借力电商销售能够放大农产品信息,是目前解决农产品品牌传播分散、推广成本较高等问题的有效途径。”

——池州市西山焦枣联合体理事长毕学云

海拔500米的山岭上,分布着池州市贵池区棠溪镇西山村16个村民组。在这片满目葱茏的山林间,有14个村民组种植枣子。因村名为西山,所产的枣子成焦红色,故称为西山焦枣。当地种植焦枣已有上千年历史,据《贵池县志》记载,从宋仁宗天圣年间起,西山焦枣就是贡品。

“八条道路上西山,条条道路有险关”。过去,到西山村的道路异常艰险,村民收入低、生活苦。“自从焦枣产业发展起来后,村民的收入快速上升。 ”曾在西山村当了20多年村支书的檀孝忠透露,现在全村人均收入已经接近万元,大家想着把焦枣产业做大做强,可品牌不够响亮,许多外地人对西山焦枣仍不知晓。

在西山村,记者偶遇了种植15亩枣园的徐伦华。 “西山焦枣皮薄肉厚,又经山上木柴烧成的炭烧烤,甘甜味美。 ”曾在外地务工的老徐感叹:这么好的枣子,还曾是贡品,可咋就没啥名气呢?

酒香也怕巷子深。 “在本地销售,每斤西山焦枣不足百元;借助互联网将产品销往北京、上海等地,零售价高的每斤能卖到两百多元。”池州市西山焦枣联合体理事长毕学云表示,长期以来农村尤其山区物流落后、信息闭塞,成为农产品难以线上销售的重要因素,这又阻碍了特色农产品品牌的树立和成长。

毕学云认为,品牌是产品的形象,牌子响了,产品才能更好地走向市。舾龊眉矍。 “互联网时代,借力电商销售能够打开农产品销售渠道,是目前解决农产品品牌传播分散、推广成本较高等问题的有效途径。 ”毕学云建议,除了要同大型电商展开合作,还应大力孵化、培育本地电商,吸引社会资本参与,破除农村电商发展的物流不畅、经营分散、人才紧缺等方面的障碍,让更多优质农产品走向更广阔的市场。

(原标题:产品缺名牌市场难打开)

本文来源:中安在线-安徽日报

 

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